Polyred Studio

« Comment choisir votre plateforme de gestion de contenu (CMS) de site web, d’e-commerce et de boutique en ligne ? ». C’est la question qui était posée aux intervenants d’un atelier du dernier Rhône-Alpes IT-days pour lequel j’ai apporté mon témoignage en tant qu’utilisateur de Wordpress pour mon activité de blogueur, mais aussi en tant que conseil à des entreprises qui peuvent très bien considérer cette plateforme d’édition de contenus comme un CMS (Content Management System – Système de Gestion de contenus) pour leur site web …

En effet en utilisant régulièrement l’éditeur web Wordpress, je me suis rendu compte qu’il pouvait être d’un grand service pour les entreprises qui aimeraient faire elles-mêmes leurs publications de contenus et leurs mises à jour.
Alors quels sont les avantages de Wordpress par rapport aux autres solutions de CMS « traditionnels » telles que Drupal, Vignette, eZPublish, voir Joomla, Typo3 ou autre SPIP ?

Pour répondre à cette question je pense qu’il faut revenir aux origines de Wordpress et bien réaliser que cet outil a été conçu pour donner la parole aux internautes qui sans aucunes compétences en développement web, pouvaient disposer d’un éditeur très simple et ergonomique pour mettre en ligne leurs pages web dans un squelette (template) et une base de données (php) qui classerait, archiverait et organiserait ces pages pour construire automatiquement leur site web.

Puis comprendre que c’est une solution OpenSource, c’est-à-dire conçu par les utilisateurs pour les utilisateurs. Avec la constitution d’une très forte communauté qui collabore constamment pour améliorer son outil de publication de contenus et le maintenir au plus proche des besoins des utilisateurs en fonction de l’évolution de la technologie et des usages d’internet.
Si l’on juxtapose à cet internaute « communicant » les besoins de communication d’une entreprise, on peut se poser la question de savoir ce que demande aujourd’hui une PME ou TPE qui aurait besoin de créer ou reprendre son site web ?
Je pense qu’elle a besoin de 3 choses prioritaires :
Avoir un site web qui soit beau, très bien référencé, avec un contenu le plus proche possible de son activité et actualités, avec en bonus des possibilités d’interactions avec les visiteurs.

Si l’on commence par évoquer la nécessité de voir son site bien positionné dans les moteurs de recherche, il faut se remémorer les besoins de ces moteurs pour référencer un site : des informations et données fournies par le créateur du site qu’ils devront retrouver rapidement lors de leur phase d’indexation du site. Données (Meta data) classées sous forme de mots clés insérés à des endroits précis de la structure du site mais également sur chacune des pages du site.
C’est sur ce point précis que Wordpress fait toute la différence en termes de performance de référencement. Car à l’intérieur de son interface de création d’une page, Wordpress inclut un module de référencement (All in One SEO Pack) ou le rédacteur insérera à la suite de son contenu, toutes les informations nécessaires au bon référencement de la page :

• Tout d’abord le titre de la page spécifique au moteur de recherche (qui peut être différent et plus descriptif que le titre « marketing » de la page)
• Sa description qui sera reprise fidèlement et affichée dans les résultats de recherches
• Puis les mots clés qui devront être retenus pour son indexation.

D’autre part Wordpress multiplie les chances d’être vue par les robots en duplicant cette page sous plusieurs étiquettes de classement (tags) à l’intérieur de la base de données. Voir même en les classant dans plusieurs répertoires (catégories) du site.
Autre critère important, Wordpress va proposer à l’utilisateur de choisir un nom explicite à l’adresse url de la page (url rewriting) en sachant que les moteurs de type Google privilégient souvent un site dont l’adresse web est proche de la requête.
D’expériences ces méthodes de SEO donnent de très bons résultats puisqu’il n’est pas rare de voir une nouvelle page apparaitre dans Google Alert moins de 48 heures après sa publication, avec un référencement respectant parfaitement la description implémentée pour la page.

Wordpress répond donc, à mon sens, parfaitement au premier objectif d’obtenir un bon référencement.

Malgré cette qualité, on lui reproche souvent d’être un outil conçu pour les blogs de part la publication chronologique des articles. Mais c’est oublier que Wordpress permet de créer aussi facilement des pages statiques.
C’est-à-dire dissociées de cet « empilement » de posts caractéristiques des blogs, et présentées en tant que page de présentation fixe d’un produit ou d’un service par exemple.
A partir de cet possibilité, on peut donc tout à fait imaginer utiliser Wordpress pour la création d’un site web où la page d’accueil serait statique avec éventuellement une partie chronologique renvoyée à une seule page intérieure du site.
A titre d’illustration, avez-vous remarqué que c’était le cas du site Polyred ?
Avec une Home page statique mais alimentée par de l’information dynamique et vivante :
Un bloc qui affiche automatiquement l’information fournie en temps réel dans le compte twitter de la société et un autre alimenté par le flux RSS de la partie Blog du site que vous êtes en train de lire.

Avec 2 autres pages également statiques avec leur propre mise en page pour la présentation de Polyred et son formulaire de contact.

Wordpress n’est donc plus exclusivement une solution de «blogging» mais bien un outil de développement de sites web et un CMS.
Contenu alimenté en interne par la société et qui va en plus pouvoir entrer en interaction avec le visiteur par le biais du commentaire… Ce qui revient à répercuter les bonnes pratiques de dialogue du blog en les appliquant à un site web d’entreprise qui va ainsi tirer profits des avantages des nouveaux usages du web 2.0 notamment en récoltant un feedback de ses visiteurs . Echanges qui pourront lui permettre d’affiner et améliorer son offre en fonction des remarques des utilisateurs ou clients potentiels. Tout en créant un lien de fidélisation avec ses membres qui pourront s’abonner au site par le biais d’un flux RSS qui alimentera instantanément leurs aggrégateurs ou boites emails avec les actualités et nouveautés de la société.

D’autre part Wordpress intègre déjà des extensions (plugins) qui s’apparentent aux exigences d’un CMS, telles que la possibilité de traduction d’une même page dans plusieurs langues, ou la définition des droits d’accès à l’interface entre l’administrateur et le simple rédacteur. Avec bien entendu une grande diversité d’options téléchargeable depuis une base très étendue qui intègre par exemple des fonctionnalités pour du e-commerce ou de la gestion de discussions au sein d’un Forum .

Wordpress répond donc bien aux besoins actuels pour un CMS en privilégiant la qualité et la fréquence de publication de nouveaux contenus et en donnant la possibilité de construire une architecture de Médias sociaux qui seront repris sous forme de Widget à l’intérieur du site pour l’alimenter par des contenus issus de sa communauté d’intérêt.

Le meilleur du blog mis au service d’un site web …
Une fois que l’on a bien intégré ses caractéristiques de Wordpress capable de créer un site web mixé entre pages statiques et chronologiques (News, communiqués de presse …), c’est le rôle d’un graphiste d’utiliser son savoir faire pour personnaliser le « squelette » du site avec des feuilles de styles (CSS) qui donneront au site une qualité visuelle identique à un site développé par des outils de développement web traditionnels. Qualité graphique et de conception de thèmes personnalisés pour Wordpress qui font la spécificité de Polyred qui étudie ces méthodes de web design depuis plusieurs années.
La construction de l’architecture des Médias sociaux pouvant être confiée à un spécialiste des relations presses 2.0 qui définira les outils de dialogue à proposer aux visiteurs pour qu’ils puissent se rassembler autour d’une communauté d’intérêt, tout en identifiant les influenceurs de l’écosystème du site de l’entreprise qui pourront se faire les relais de son information auprès de sa cible.
En partant du principe qu’une entreprise connait mieux son offre que quiconque, si elle prend conscience qu’elle doit libérer du temps à certains de ses employés pour qu’ils alimentent fréquemment les pages du site avec ses actualités et nouveautés, elle pourra donc très facilement, après une période de formation et de transfert de compétences, prendre son autonomie pour la diffusion de son message sur le web.

C’est dans cette logique, qu’associé aux qualités graphiques de Polyred, nous pouvons développer rapidement des sites web pour des PME ou organisations qui privilégient la réactivité et l’efficacité pour leur choix d’une agence web et d’un Content Management System.

Tags : CMS, SEO, Web design, Wordpress